مقاله سئو چیست؟ چرا باید یکی بنویسید؟ و چگونه؟

شما تازه یک مقاله نوشته‌اید و فکر می‌کنید مقاله‌ی خوبی از آب درآمده.
اما آیا این مقاله توان رقابت با میلیون‌ها مقاله‌ی دیگری که در گوگل درباره‌ی همین موضوع ایندکس شده‌اند را دارد؟

در این مقاله آی وردپرس، توضیح می‌دهم که چطور می‌توانید مقالات خود را به‌گونه‌ای تقویت کنید که برای جستجوی کاربران در آن موضوع، بیشترین ارتباط و ارزش را داشته باشند.

مقاله سئو چیست؟

مقاله سئو یک محتوای نوشتاری مانند یک پست وبلاگ است که به‌عنوان یک صفحه‌ی مستقل با آدرس URL منحصر‌به‌فرد در وب‌سایت شما منتشر می‌شود.

این نوع مقاله، مخاطب هدف شما را با ارائه اطلاعات دقیق، آموزنده و سرگرم‌کننده، جذب و آگاه می‌سازد.

در عین حال، مقاله سئو به‌گونه‌ای بهینه‌سازی می‌شود تا در نتایج موتورهای جستجو شانس بیشتری برای قرار گرفتن در صفحه‌ی اول گوگل داشته باشد.

چرا باید مقاله سئو بنویسید؟

در ادامه به شش دلیل مهم برای نوشتن مقاله‌های سئو اشاره می‌کنیم:

1. محتوای وب، دلیل وجودی گوگل است

تمام صفحات وب از جمله مقالات، آن چیزی هستند که موتورهای جستجویی مثل گوگل در فهرست خود ذخیره می‌کنند.
زمانی که کاربری عبارتی را جستجو می‌کند، موتور جستجو درخواست او را تحلیل کرده و آن را با مرتبط‌ترین مطالب ایندکس‌شده تطبیق می‌دهد.
اگر این صفحات وب وجود نداشته باشند، گوگل چیزی برای نمایش در نتایج خود نخواهد داشت.

2. الگوریتم گوگل هر روز هوشمندتر می‌شود، اما هنوز به کمک نیاز دارد

مقاله سئو به‌گونه‌ای بهینه‌سازی می‌شود که به موتورهای جستجو کمک کند بهتر موضوع آن را درک کنند (برای جزئیات بیشتر، به Search Essentials گوگل مراجعه کنید).
این به شانس دیده‌شدن مقاله در نتایج بالای جستجو کمک زیادی می‌کند.

«سئو (بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو) یعنی کمک به موتورهای جستجو برای درک محتوای شما، و کمک به کاربران برای یافتن سایت شما و تصمیم‌گیری در مورد بازدید از آن.»
— گوگل، راهنمای شروع سئو

3. دیده شدن در نتایج جستجو می‌تواند روی درآمد شما تأثیر بگذارد

کانال جستجوی ارگانیک به‌طور میانگین بیش از ۵۰٪ از ترافیک یک سایت را تأمین می‌کند (و در سایت‌های B2B حتی تا ۶۴٪).
همچنین، جستجوی ارگانیک تا ۵۹٪ از درآمد را نسبت به سایر کانال‌ها تولید می‌کند.

4. تخصص و اعتبار خود را در یک موضوع تثبیت کنید

گوگل برای سایت‌هایی که تخصص و اعتبار بالاتری دارند ارزش بیشتری قائل است، و یکی از بهترین روش‌ها برای اثبات این موضوع، انتشار مقاله‌ای حرفه‌ای و باکیفیت است.

«محتوای باکیفیت بالا نشان‌دهنده تلاش، اصالت، استعداد یا مهارت است. در صفحات اطلاعاتی، این محتوا باید دقیق و مطابق با اجماع کارشناسی معتبر باشد (در صورتی که چنین اجماعی وجود داشته باشد).»
— گوگل، دستورالعمل‌های ارزیابی کیفیت جستجو

5. مخاطب خود را شگفت‌زده کنید

مقالات سئو می‌توانند باعث بازگشت کاربران به سایت، افزایش زمان حضور آن‌ها در صفحات و در نهایت، افزایش تبدیل (conversion) شوند.
تولید محتوای جذاب و مفید، بیش از هر عامل دیگری می‌تواند بر موفقیت سایت شما اثرگذار باشد.

«کاربران وقتی با محتوای خوب مواجه می‌شوند، آن را تشخیص می‌دهند و احتمال دارد آن را به دیگران معرفی کنند؛ چه از طریق وبلاگ‌ها، شبکه‌های اجتماعی، ایمیل یا انجمن‌ها. این معرفی‌ها می‌توانند به دریافت لینک‌های مرتبط منجر شوند، که خود یک فاکتور مهم سئو است.»
— گوگل، ایجاد محتوای مفید، قابل اعتماد و انسان‌محور

6. رقبای خود را در نتایج جستجو شکست دهید

یک مقاله سئو شده با استفاده از داده‌ها بهینه می‌شود. ببینید محتوایی که در حال حاضر رتبه‌ی بالایی دارد چه ویژگی‌هایی دارد، سپس مقاله خود را طوری بنویسید که با آن رقابت کرده یا حتی از آن بهتر باشد.

چطور یک مقاله سئو بنویسیم؟ ۷ مرحله کلیدی

برای نوشتن یک مقاله سئو حرفه‌ای، کافی‌ست این هفت مرحله کلیدی را دنبال کنید:

مرحله ۱: مشخصات مقاله را تعریف کنید

در ابتدای سند خود، یک جدول ایجاد کنید و اطلاعات کلیدی مقاله را در آن بنویسید. این جدول به شما کمک می‌کند تا ساختار و جزئیات یک مقاله بهینه‌شده را پیش از انتشار منظم و هدفمند بچینید.

ابتدا موضوع، کلمات کلیدی هدف، عنوان متا، توضیحات متا و آدرس URL مقاله را مشخص کنید.

می‌توانید موارد دیگری مثل تاریخ نگارش، یادداشت‌های تکمیلی و نکات مرتبط با محتوا را هم اضافه کنید.

ممکن است در ابتدای کار همه فیلدهای جدول را نتوانید پر کنید، اما به مرور در طول فرایند نوشتن می‌توانید آن‌ها را تکمیل نمایید.

مرحله ۲: تحقیق کلمات کلیدی (عبارات جستجویی)

کاربران هنگام جستجوی اطلاعات مرتبط با سایت شما، چه عباراتی را در گوگل تایپ می‌کنند؟

در راهنمای شروع سئوی گوگل آمده است:

«به کلماتی فکر کنید که کاربران ممکن است برای پیدا کردن بخشی از محتوای شما جستجو کنند. افرادی که با موضوع آشنا هستند، ممکن است از واژه‌هایی متفاوت با افراد تازه‌کار استفاده کنند. مثلاً برخی می‌نویسند “charcuterie”، و برخی دیگر “cheese board”. درک این تفاوت‌ها و نوشتن با درنظر گرفتن مخاطب، می‌تواند عملکرد شما در نتایج جستجو را بهبود دهد.»

در مقاله خود باید حداقل یک عبارت اصلی و در صورت نیاز تا دو عبارت فرعی را هدف قرار دهید.

الزامی نیست که بیش از یک عبارت استفاده شود، اما استفاده از عبارات مکمل می‌تواند یک استراتژی پیشرفته‌تر باشد.

مرحله ۳: شناسایی و تحلیل رقبا

رقبای آنلاین شما همان صفحاتی هستند که برای کلمات کلیدی شما در صدر نتایج گوگل قرار دارند.

وقتی کلمات کلیدی را انتخاب کردید، زمان آن است که تحلیل رقبا را آغاز کنید. با ابزارهای سئو مثل PreWriter.ai یا SEOToolSet® می‌توانید ببینید چه صفحاتی در نتایج اول قرار دارند و چرا.

با ابزار PreWriter می‌توانید قبل از شروع نگارش مقاله، موارد زیر را بررسی کنید:

• آنالیز کامل صفحات برتر گوگل برای کلمه کلیدی شما
• ساختار پیشنهادی مقاله بر اساس محتوای رقبا
• پیشنهاد کلمات کلیدی مطابق با نیت جستجو
• پیشنهاد متا و سؤالات مرتبط برای افزایش ارتباط موضوعی

با ابزار SEOToolSet نیز می‌توانید:

• رتبه کلمات کلیدی را به‌صورت مداوم پیگیری کنید
• محتوای رقبا را از نظر ساختار، عنوان، توضیحات متا و استفاده از کلمات کلیدی تحلیل کنید
• میزان خوانایی و طول محتوا را ارزیابی کرده و کیفیت مقاله‌تان را با بهترین‌ها مقایسه کنید

همه این کارها باید پیش از نگارش یا در حین آن انجام شود، نه بعد از انتشار.

مرحله ۴: تولید محتوای تخصصی و با کیفیت

گوگل می‌خواهد نتایج جستجوی برتر، حاوی محتوایی با تخصص واقعی باشند؛ چون رضایت کاربران برایش اهمیت دارد.
محتوای باکیفیت، مخاطب شما را نیز راضی‌تر و وفادارتر می‌کند.

پس قبل از نوشتن، مطمئن شوید که حداقل یکی از این موارد را دارید:

• دانش تخصصی در موضوع موردنظر، یا مصاحبه با یک کارشناس
• توانایی نویسندگی حرفه‌ای یا همکاری با نویسنده و ویراستار
• ابزارهایی برای افزایش بهره‌وری و بهینه‌سازی محتوا

در اسناد مربوط به محتوای مفید گوگل، این موارد توصیه شده‌اند:

• ارزیابی محتوای خود بر اساس چک‌لیست کیفیت و تخصص
• ایجاد تجربه کاربری عالی در صفحه
• تمرکز بر محتوای انسان‌محور
• پرهیز از نوشتن صرفاً برای موتورهای جستجو
• آشنایی با مفاهیم E-E-A-T و دستورالعمل‌های ارزیاب‌های کیفی
• پاسخ به سؤالات «چه کسی؟»، «چطور؟» و «چرا؟» درباره محتوای خود

هر روشی که برای تولید محتوا انتخاب می‌کنید، باید بتواند از فیلتر کیفیت عبور کند.

ابزارهای هوش مصنوعی مثل PreWriter.ai در حال حاضر به بسیاری از کسب‌وکارها کمک می‌کنند تا بخش‌هایی از تولید محتوا را تسهیل کنند.

برخی شرکت‌ها از هوش مصنوعی برای تهیه پیش‌نویس، تحقیق، ساختاردهی یا حتی ویرایش استفاده می‌کنند، اما این ابزارها جایگزین خلاقیت، درک انسانی و تجربه واقعی نیستند — و گوگل هم این موضوع را می‌داند.

در مارس ۲۰۲۴، گوگل سیاست‌های جدیدی برای مقابله با محتوای اسپم تولیدشده توسط هوش مصنوعی اعمال کرد و بسیاری از سایت‌ها جریمه شدند.

نتیجه‌گیری: داشتن ابزار مهم است، اما حفظ کیفیت و اصالت، مهم‌تر از آن است.

پس چه از هوش مصنوعی استفاده کنید، چه تیم نویسندگی، باید سیستمی داشته باشید که کیفیت نهایی محتوا را تضمین کند:

• برخی کسب‌وکارها محتوا را توسط نویسنده انسانی می‌نویسند و از هوش مصنوعی برای کارهای مکمل استفاده می‌کنند
• برخی دیگر پیش‌نویس‌ها را با کمک هوش مصنوعی تهیه می‌کنند، اما حتماً توسط کارشناس ویرایش تخصصی انجام می‌دهند

مرحله ۵: بهینه‌سازی محتوا در مقاله سئو

در این مرحله، شما هم یک مقاله‌ی خوب نوشته‌اید و هم کلمات کلیدی خود را در اختیار دارید. حالا زمان آن است که مقاله را برای موتورهای جستجو بهینه‌سازی کنید.

نکته مهم اینجاست که اگر مقاله‌ای را به‌درستی و باکیفیت بنویسید، به‌صورت طبیعی هم تا حدی بهینه خواهد بود. چون وقتی به‌قدر کافی درباره‌ی یک موضوع بنویسید، ناگزیر از واژه‌هایی استفاده می‌کنید که محتوای شما را توصیف می‌کنند.

اما چرا باز هم بهینه‌سازی اهمیت دارد؟
برای اینکه محتوای خوب شما بتواند بهتر در نتایج جستجو با دیگران رقابت کند.

استفاده درست از عبارات کلیدی در متن، به گوگل کمک می‌کند متوجه شود که مقاله شما با درخواست جستجوی کاربر تطابق بیشتری دارد نسبت به محتوای رقیب.

اول از همه، ببینید کجا می‌توانید برخی کلمات یا عبارات را با کلیدواژه‌های اصلی خود جایگزین کنید.

قانون شماره ۱: همیشه مطمئن شوید که متن شما روان و طبیعی خوانده می‌شود.
جای دادن بی‌قاعده‌ی کلمات کلیدی در متن، بدون توجه به ساختار زبانی، باعث می‌شود محتوای شما اسپم به نظر برسد و هم گوگل را حساس کند و هم کاربر را آزار دهد.

در کل، بهتر است کلمات کلیدی را به‌طور متعادل و پراکنده از ابتدا تا انتهای مقاله در متن جای دهید.

مرحله ۶: بازبینی و ویرایش محتوا

در این مرحله، مقاله‌ی سئو شما باید پیش از انتشار مورد بازبینی قرار گیرد تا از کیفیت نگارش، نبود خطا و رعایت دستورالعمل‌های گوگل اطمینان حاصل شود.
شیوه انجام این بازبینی بستگی به اندازه تیم و ساختار کاری شما دارد.

نکته‌ای که باید همیشه به آن توجه داشته باشید این است که اگر تصمیم دارید پست مهمان در سایت خود منتشر کنید، آن را با همان استانداردهایی بررسی کنید که برای محتوای تولیدشده داخلی رعایت می‌کنید.
محتوای بی‌کیفیت—even مهمان—می‌تواند اعتبار کلی سایت شما را خدشه‌دار کند.

برای نمونه، پست‌های مهمان که به‌درستی تهیه نشده‌اند، ممکن است منجر به جریمه دستی از سوی گوگل شوند.

مرحله ۷: عملکرد محتوا را پیگیری کنید

نوشتن مقاله سئو پایان کار نیست. باید عملکرد آن را پس از انتشار بررسی کرده و از داده‌ها برای بهبود استفاده کنید.

با استفاده از Google Analytics می‌توانید وضعیت مقاله خود را بررسی کنید. موارد مهم شامل:

• تعداد بازدیدهای صفحه
• میانگین زمان حضور کاربران در صفحه
• عباراتی که کاربران را از طریق جستجو به این مقاله رسانده‌اند

با تحلیل این داده‌ها می‌توانید:

• بفهمید کدام مقاله‌های شما عملکرد بهتری دارند
• محتوای خود را با کلمات کلیدی جدید و مرتبط‌تر به‌روزرسانی کنید

با مقاله‌های بهینه‌سازی‌شده، بهتر در نتایج جستجو رقابت کنید

مقاله سئو، محتوایی باکیفیت و بهینه‌شده برای کاربران و موتورهای جستجو است. این نوع مقاله، شانس بالاتری برای کسب رتبه‌های بهتر دارد و می‌تواند بازدیدکنندگانی هدفمند و ارزشمند را به سمت سایت شما جذب کند.

با رعایت مراحل گفته‌شده، هم رضایت مخاطبان را به‌دست می‌آورید و هم نظر گوگل را جلب می‌کنید.

اگر نیاز به کمک دارید، کارشناسان سئو می‌توانند در تولید محتوای بهینه و باکیفیت که از رقبا پیشی بگیرد، همراه شما باشند.

پرسش متداول: مقاله سئو چگونه می‌تواند دیده‌شدن سایت من را افزایش دهد و ترافیک ارگانیک بیشتری جذب کند؟

مقالات سئو مزایای زیادی دارند.
آن‌ها با ارائه محتوای مفید، برای مخاطب ارزش ایجاد می‌کنند، تخصص شما را در حوزه کاری‌تان نشان می‌دهند، و در صورت اجرای درست، باعث جذب سرنخ، مشتری، فروش و در نهایت افزایش درآمد می‌شوند.

اگر به دنبال افزایش بازدید و دیده‌شدن در فضای آنلاین هستید، استفاده از مقالات سئو در استراتژی بازاریابی شما ضروری است.

از تحقیق کلمات کلیدی شروع کنید تا بفهمید مخاطب شما به دنبال چه چیزی است. این کلمات را به‌طور طبیعی در سراسر مقاله استفاده کنید. مقالات جذاب کاربران را بازمی‌گردانند و به گوگل نشان می‌دهند که محتوای شما ارزشمند است.

در ادامه روی سئوی داخلی (On-Page SEO) تمرکز کنید:
متا تایتل، توضیحات متا و تگ‌های هدینگ (h1, h2,…) را بهینه‌سازی کنید تا ساختار مقاله واضح باشد. استفاده از تصاویر، ویدیو و اینفوگرافیک، تعامل کاربران را افزایش می‌دهد.

لینک‌سازی هم یکی از ارکان سئو است. با انتشار منظم مقالات جدید و به‌روز، مخاطبان دائمی جذب کنید.

همچنین، سایت خود را موبایل‌فرندلی طراحی کنید، سرعت لود صفحات را بالا ببرید و از پروتکل امن SSL استفاده کنید تا هم تجربه کاربری بهتری بسازید و هم اعتماد کاربران را جلب کنید.

مقاله‌های سئو یکی از مؤثرترین راه‌ها برای افزایش دیده‌شدن سایت و جذب ترافیک ارگانیک هستند. با رعایت نکات بالا، بازدیدکنندگانی هدفمند جذب خواهید کرد که احتمال تبدیل‌شدن آن‌ها به مشتری بلندمدت زیاد است.

مراحل قدم‌به‌قدم تولید مقاله سئو:

1. مشخص کنید مخاطب هدف شما چه کسانی هستند.
2. از ابزارهایی مثل PreWriter.ai، SEOToolSet، Google Keyword Planner، Ahrefs یا Semrush برای تحقیق کلمات کلیدی استفاده کنید.
3. نیاز و نیت جستجوی مخاطب را درک کنید (اطلاعات می‌خواهد؟ مقایسه؟ خرید؟ خدمات؟).
4. محتوای رقبا را بررسی کنید، به‌ویژه مقاله‌هایی که رتبه‌های برتر دارند.
5. ساختار مقاله را منطقی و بخش‌بندی‌شده طراحی کنید.
6. عنوانی جذاب با استفاده از کلمات کلیدی بنویسید.
7. در مقدمه، دغدغه مخاطب را بیان کنید و راه‌حل ارائه دهید.
8. کلمات کلیدی را به‌طور طبیعی در متن بگنجانید. از پر کردن بی‌رویه بپرهیزید.
9. پاراگراف‌ها را کوتاه بنویسید، از بولت‌پوینت و متن بولد برای نکات مهم استفاده کنید.
10. از لینک داخلی برای ارتقای سئو و تجربه کاربری بهره ببرید.
11. لینک خارجی به منابع معتبر، اعتبار محتوای شما را بالا می‌برد.
12. در انتهای مقاله، مخاطب را به اقدام دعوت کنید (ثبت‌نام، خرید،… ).
13. متا تگ‌ها را بهینه بنویسید؛ عنوان و توضیحات حاوی کلمات کلیدی باشند.
14. تگ‌های هدینگ (h1، h2،…) را برای سازماندهی محتوا به‌درستی استفاده کنید.
15. برای تصاویر، متن جایگزین (alt text) بنویسید.
16. از عناصر بصری مثل عکس، ویدیو و اینفوگرافی بهره ببرید.
17. محتوا را در شبکه‌های اجتماعی منتشر کنید.
18. با اینفلوئنسرها و وبلاگ‌نویسان همکاری کنید تا بک‌لینک باکیفیت بگیرید.
19. محتوای قدیمی را به‌روزرسانی کنید.
20. طراحی واکنش‌گرا (Responsive) را برای نمایش بهتر در موبایل فراموش نکنید.
21. سایز تصاویر را کاهش دهید و از کش استفاده کنید تا سرعت سایت بالا برود.
22. با استفاده از SSL، امنیت و اعتماد سایت را افزایش دهید.
23. رتبه، بازدید، نرخ تعامل و سایر داده‌ها را با Google Analytics و Search Console بررسی کنید.
24. بر اساس داده‌ها و بازخورد کاربران، محتوای خود را بهبود دهید.